新闻公告

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至潮时刻!TOP TOY递交一周年答卷


发布日期:2022-05-14 02:39   来源:未知   阅读:

  12月18日,以“ONE在一起·TOP TOY周年潮趴”为主题,TOP TOY一周年生日庆典在广州正佳广场举行。

  问世一年来,目前,全球潮玩集合品牌TOP TOY已在全国范围内开有超过80家门店。从平台构建到全产业链打造;从集合潮玩9大品类,到推出独家产品;从全球潮玩到中国积木……在周年之际,TOP TOY递交了一份完整答卷。

  自2020年12月首店落地正佳广场后,TOP TOY贯彻“店展结合”的运营思路,不断加密门店网络,目前已在全国近40个城市的优质物业中,落地80多家线多家梦工厂店。

  据TOP TOY创始人兼CEO孙元文透露,目前TOP TOY的门店已整体实现盈亏平衡,同时,TOP TOY的门店数量有望在2022年春节前达到100家。

  展会方面,TOP TOY亦迈出了坚定的步伐,在10月底举办了首届TOP TOY SHOW全球潮流艺术嘉年华,参展人数达十万余人,展会规模和参展商数量居2021年下半年行业之首。除此以外,TOP TOY正探索身段更为灵活的短、平、快新业态,尝试举办快闪与小型展览,并以独家产品为重要导向,在已有门店中举行艺术家签售、知名IP联展等活动,为消费者带来更为多元的体验。

  频频焕新升级的门店体验与用户沟通,推动品牌进入发展快车道。TOP TOY正佳广场梦工厂店开业头三天销售额超108万元;TOP TOY上海环球港梦工厂店在六一儿童节当天创下单店单日营业额破100万的佳绩;一周年生日庆典狂欢期间,门店尖货3小时售罄。随着品牌实力不断沉淀,TOP TOY 2021年度的GMV近4亿。

  孙元文表示,今年品牌的开店动作,是对全国各大商圈变现能力的测试。2022年,TOP TOY会酌情撤掉一部分盈利能力不及预期的门店,并坚持深耕在全国排名前200名的商圈。“我们信奉强者恒强定理,不会错过任何一个具有强大辐射力的核心商圈。”孙元文说道。

  据孙元文透露,在完成了今年以开店为主的营销和推广宣传后,TOP TOY明年将聚焦于自有产品和独家IP的推广普及。

  对于TOP TOY而言,在产品上加深消费者归属感,在品牌认知上不断制造共同话题仍是长远规划的核心内容。

  结合过往活动数据的效果分析、用户人群的画像分析与人群价值的长效分析,TOP TOY的选品逻辑进一步贴合消费者的显性需求与隐形需求,形成更为开放的产品体系。即将到来的圣诞消费旺季中,TOP TOY将发售PIKO PIG圣诞系列盲盒、DoDo Jenny圣诞大娃、HOHO AFA冬日系列等多款呼声高涨的爆款IP产品。以品牌IP与产品系列为经纬,TOP TOY将三丽鸥系列盲盒、大力招财系列手办、恐龙妹系列盲盒等产品纳入独家产品矩阵内,同时精耕“国潮经济”与“潮娃经济”两大板块,打造TOP TOY中国积木系列以及TOP TOY KIDS系列产品,在新的竞争态势下,优化品牌价值链。

  此外,TOP TOY将在新的一年,进一步推动潮玩合伙人计划,签约更多知名艺术家,在开源的同时加深与现有签约艺术家的合作力度,打造TOP TOY专有的艺术家资源库。目前,TOP TOY已签约国内著名雕塑家李伟&刘知音、日本著名模型原型师横山宏、英国新波普艺术代表人物Philip Colbert等知名艺术家,并在团队内部孵化出丁丁、白小糊等新锐设计师。原创团队的强化,将使TOP TOY成为潮玩领域培育IP的一方沃土,为其后续增长留足空间。

  近年来,多方力量在潮玩热中进入市场,潮玩赛道呈现拥挤状态。在孙元文看来,盲盒这一最具有认知度的潮玩品类,已进入初步洗牌时刻。“目前,盲盒赛道趋向于降温,一批品质不佳与匆忙进场的玩家已经被淘汰。但盲盒这个品类,依然会保有一定的热度,未来盲盒消费会变成常态。”孙元文说道。

  孙元文表示,未来,TOY TOY将继续打造多品类、多IP的潮玩消费体验,同时夯实全渠道能力、完善独家产品矩阵,满足更多元的潮玩文化消费需求。湖南科技职业学院:坚守后勤保障服务线筑牢师生健康幸